01El mercado
Miami Platja es el núcleo grande del municipio, y en toda la zona se hacen dieciocho exámenes de coche al mes. Es un mercado pequeño: cada matrícula cuenta.
Población: censo del INE y población estacional ETCA a 1/1/2025, vía Idescat, consultado el 16/09/2026. Miami Platja es entidad singular de población dentro de Mont-roig del Camp. Los exámenes salen de los microdatos oficiales de la DGT: 96 prácticos de B entre marzo y agosto de 2026 entre 9limit y Colomé.
Miami Platja, casi tres veces Mont-roig
En Miami viven 8.342 personas y en el pueblo de Mont-roig, donde está Colomé, 3.065. Y en verano el municipio se pone en 22.764: un 60 % más de gente de la que hay censada. El alumno de coche está aquí abajo.
Uno de cada tres ha nacido fuera
4.769 de los 14.652 vecinos del municipio nacieron en el extranjero, y 1.463 personas no entienden el catalán. El anuncio sale en castellano, y si funciona hacemos una versión en catalán y otra en inglés para la temporada.
02Lo que está pasando
El mercado no se ha encogido: se ha movido quince minutos carretera arriba, a Mont-roig.
Exámenes prácticos de B presentados cada mes, de enero a agosto de 2026, según los microdatos de la DGT. El agosto de Colomé todavía no está publicado.
03Qué hace Colomé
Conviene saber contra qué jugamos, aunque en el anuncio no los nombremos nunca.
El aprobado, publicado con nombre y cara
En Instagram (@autoescolacolome, 1.532 seguidores) publican cada aprobado con la foto y el nombre del alumno, en catalán, y cada una se lleva entre 40 y 90 «me gusta». En Facebook tienen 1.004 seguidores y en Google 5,0 con 323 reseñas. Llevan desde 1976 y van por la tercera generación.
Publicidad, casi ninguna
En la biblioteca de anuncios de Meta solo les consta un anuncio en toda su historia: del 7 al 22 de marzo de 2026, con un número de teléfono como texto y el objetivo puesto en «visitas al perfil de Instagram», que es de los que no traen mensajes. Hoy no tienen ninguno activo.
| Permiso B | Colomé | 9limit |
|---|---|---|
| Teórico online | 200 € | 150 € |
| Pack para empezar | 350 € presencial | 360 € |
| Práctica de coche | No la publican | 35 € manual · 39 € automático |
| Coche automático | No lo ofrecen | Sí |
| Motos | AM, A1, A2 y A | No |
| Oficina | De 9:30 a 12:30 y de 16:30 a 19:30 | Miami y Hospitalet |
Precios de las dos webs, consultados el 16/09/2026. Los de Colomé llevan matrícula y tramitación dentro; tu teórico de 150 € no incluye tramitación, tasa ni examen, y el pack de 360 € sí lo lleva todo menos las tasas oficiales.
En precio estáis casi igual: 360 € tú y 350 € ellos para empezar. Así que la campaña no va de ser más barato, va de estar más cerca y de tener automático, que es lo que ellos no tienen. Y de aparecer todos los días donde ellos solo aparecieron quince días en marzo.
04Hasta dónde llega
El anuncio se pone en un círculo alrededor de Miami Platja. Lo abrimos hasta 12 kilómetros.
| Desde Miami Platja | Distancia | En coche | Autoescuela allí |
|---|---|---|---|
| Miami Platja | — | — | La tuya |
| L'Hospitalet de l'Infant | 2,4 km | 7 min | La tuya |
| Pratdip | 7,2 km | 17 min | Ninguna |
| Vandellòs | 7,5 km | 35 min | Ninguna |
| Mont-roig del Camp | 8,5 km | 15 min | Colomé |
| Vilanova d'Escornalbou | 11,4 km | 22 min | Ninguna |
| Cambrils | 12,5 km | 17 min | Tres |
| Reus | 21,5 km | 27 min | Muchas |
En verde, lo que entra en el círculo. Las distancias son en línea recta, que es como mide Facebook el radio; el tiempo en coche es de núcleo a núcleo (OpenStreetMap y OSRM, 16/09/2026).
Pratdip, Vandellòs y Vilanova no tienen dónde matricularse
Y tú tienes dos oficinas dentro del círculo, a 3 kilómetros una de otra. Esa es la ventaja que ni Colomé ni ninguna marca de internet pueden copiar.
Entramos también en Mont-roig, y Cambrils lo dejamos fuera
En Mont-roig jugamos fuera de casa, pero está a quince minutos y siempre hay alguien que quiere automático, que es justo lo que allí no hay. Si cuando ese mira aparecemos nosotros, somos la segunda opción, y la segunda opción también matricula.
Cambrils no: hay tres autoescuelas y la gente tiene la alternativa a pie de calle. Se amplía por pasos — a los diez días miramos de qué pueblos llegan las consultas y estiramos si compensa.
05A quién le hablamos
Un solo anuncio para los dos que deciden: el que se saca el carnet y el que lo paga.
El chaval de 18
Vive en Miami o en un pueblo de al lado. Pregunta por WhatsApp sin pensárselo y decide rápido.
- Mira el precio y cuándo empieza
- Es el volumen de la zona
El padre o la madre
45-60 años. Muchas veces es quien pregunta, quien paga y quien está harto de subir a su hijo a Mont-roig o a Cambrils.
- Mira que sea serio y de aquí
- Le reenvía el anuncio al hijo
Y de paso, el que lo dejó
25-40 años. Aprobó el teórico hace tiempo o dejó las prácticas a medias. Vuelve cuando algo se lo pone fácil.
- Cae solo con el mismo anuncio
- Nadie lo está trabajando
No hacemos un anuncio para cada uno. Con 5 € al día, partirlo en tres es la forma más rápida de que ninguno funcione. Hacemos uno solo, de 18 a 55 años, escrito para que valga igual si lo lee el chaval o si lo lee su madre. Facebook ya se encarga de enseñárselo más a quien responde.
06Qué va a decir
El teórico online no se pelea. Se pelea la clase práctica, que es lo único que no se puede hacer desde el móvil.
Por qué no vamos por el teórico
Tu teórico online son 150 € y el de las marcas nacionales anda igual. Esas marcas tienen decenas de anuncios corriendo a la vez todo el año — en Meta hay ahora mismo unos 460 anuncios activos de autoescuelas en España, y casi todos son suyos. Ahí no se gana peleando por el mismo producto.
Lo que ellas no pueden dar es la práctica. Y en prácticas tienes tres cosas que dentro del círculo no tiene nadie.
Estás aquí
Dos oficinas dentro de la zona cuando la alternativa está a quince minutos en coche.
Coche automático
A 39 € la práctica. En el círculo no lo ofrece nadie más.
El precio, a la vista
Tú publicas lo que vale la clase. Colomé no lo publica en ninguna parte. Es la ventaja más fácil de usar y la que menos cuesta.
Ponemos el precio dentro del anuncio
No para decir que eres el más barato — eso no lo sabemos, porque ellos no publican lo que cobran. Para decir algo que sí es verdad y que nadie más en la zona puede decir: aquí sabes lo que vale antes de preguntar.
Y hay un motivo práctico: la conversación de WhatsApp que más se cae es la que empieza con «¿cuánto vale?». Si el precio va en el anuncio, el que escribe ya lo ha aceptado, y la conversación empieza en «¿cuándo empiezo?».
Va así de literal: clase de 45 minutos, 35 € manual y 39 € automático, y empezar desde 150 €. Con las tasas oficiales dichas aparte, que no las cobras tú.
Sácate el coche sin salir de Miami Platja.
Clase de 45 minutos: 35 € manual · 39 € automático. Empiezas desde 150 €, y las tasas de la DGT van aparte, como en todas.
Oficina en Miami y en Hospitalet. Escríbenos y te decimos cuándo puedes ponerte.
07Las dos imágenes
El mismo texto con dos creatividades. A los diez días se queda la que funciona.
La foto con el precio encima
El coche automático delante de la oficina de Miami, con los 35 € y los 39 € puestos en grande sobre la imagen. En el móvil mucha gente ve la foto y no lee el texto: si el precio está en la foto, lo ve igual. Del móvil nos vale la foto: en publicidad de zona, una real funciona mejor que una de banco.
El vídeo de clase
Un trozo corto de una práctica real, de los que ya estamos montando. Enseña el coche, la carretera de aquí y cómo se explica dentro. Solo se publica con la autorización de imagen del alumno firmada.
08Lo que no decimos
Tan importante como lo que sí.
- No nombramos a Colomé ni comparamos con ellos en el anuncio. Ni falta que hace: decimos lo que tú tienes, no lo que a ellos les falta.
- No damos porcentajes de aprobados. Solo vale un dato que se pueda enseñar en la fuente oficial, y el del último semestre queda por debajo de la media del centro de Reus. Cuando suba, se cuenta.
- No prometemos fechas ni plazos de examen: eso lo marca la DGT. Lo que sí podemos decir es cuánto se tarda en subirse al coche contigo, si el dato es bueno.
- Ni «los mejores», ni «los más baratos», ni prometer que se aprueba.
- El precio va con IVA y con el minuto puesto: «clase de 45 minutos, 35 €», nunca «35 € la hora», porque no es una hora. Y las tasas oficiales — 94,05 € la de la DGT y 60 € el examen práctico — se nombran aparte, para que nadie llegue a la oficina pensando que estaban dentro.
- No decimos «el más barato» ni comparamos precios con nadie. Decimos el nuestro, y ya está.
09El dinero y el WhatsApp
Cinco euros al día, sin apagar, y las consultas entrando directas a tu móvil.
| Qué | Cómo queda |
|---|---|
| Presupuesto | 5 € al día · unos 150 € al mes |
| Tope | Límite de gasto puesto en la cuenta de Meta: no puede pasar de ahí aunque quisiera |
| IVA | Meta lo suma en su propia factura, aparte. Tu gestor te dirá si con el NIF se evita |
| Estructura | Un solo anuncio. Con este presupuesto, partirlo en cuatro es repartir migas |
| Continuidad | No se apaga y se enciende. Cada vez que se para, Facebook vuelve a empezar a aprender y se paga dos veces |
| Si funciona | Se sube a 7 u 8 € al día, hablándolo antes |
El WhatsApp es donde se pierden los anuncios de autoescuela
- El anuncio abre WhatsApp directamente, sin pasar por la web. El botón de WhatsApp de tu web usa la versión de ordenador y en el móvil abre WhatsApp Web en vez de la aplicación: lo arreglamos igualmente, pero el anuncio no depende de eso.
- Un saludo automático, que te preparamos nosotros, para que nadie se quede sin respuesta a las once de la noche.
- Cinco preguntas, siempre las mismas: si ya tiene el teórico, si había empezado antes en otro sitio, cuándo quiere empezar, si le va mejor mañana o tarde, y de qué pueblo es. La última nos dice si el círculo está bien puesto.
- Etiquetas en tu WhatsApp: consulta, presupuesto enviado, matriculado. Dos clics por conversación, y son los que permiten saber a final de mes cuántas matrículas salieron de aquí.
| Fecha | Qué hacemos |
|---|---|
| Viernes 18 de septiembre | En el aire |
| Viernes 25 | Primer vistazo, sin tocar nada: Facebook todavía está aprendiendo a quién enseñarlo |
| Viernes 2 de octubre | Se cambia la creatividad que no funciona y se decide si se amplía el círculo |
| Viernes 16 de octubre | Informe del primer mes: lo gastado, las conversaciones que entraron y en cuántas matrículas acabaron |
Lo que buscamos este primer mes es saber cuánto cuesta una consulta y una matrícula en Miami Platja. Es un dato que hoy no tiene nadie de la zona, y es el que decide lo que hacemos después.
10Lo que necesitamos
Cinco cosas, y casi todas se contestan en una línea. Con ellas montamos el anuncio y te lo pasamos para que lo apruebes antes de que salga.
De ti
- ¿Cuánto tarda hoy un alumno de Miami en empezar las prácticas? Es la pregunta que hace todo el mundo. Si el dato es bueno, es el mejor anuncio que podemos hacer; si no lo es, no lo tocamos y punto.
- ¿Recoges al alumno para la práctica? Primero en Miami: ¿lo recoges en algún punto o empieza siempre en la oficina? Y después, ¿lo haces también en Pratdip, Vandellòs, Mont-roig o Vilanova d'Escornalbou, que son los pueblos donde va a salir el anuncio y donde no hay autoescuela? Si recoges allí, eso es el anuncio entero.
- Confírmanos los precios. Van dentro del anuncio, así que tienen que estar al día. Y hay que cerrar una cosa: la práctica automática sale a 39 € en la tienda y a 38 € en la ficha del pack.
- El horario real de prácticas. Tu web dice de 7:00 a 21:00 y sábados por la mañana. Si eso se puede sostener hoy, lo decimos, porque la oficina de Colomé cierra a las 19:30 y no abre sábados.
- Fotos del coche automático y de las dos oficinas. Del móvil nos valen.
Con las tres primeras hoy, el anuncio sale el viernes.